Сегодняшние потребители гораздо более социально и экологически сознательны, чем несколько лет назад.Это также отражается в их растущих ожиданиях, что бренды относятся к окружающей среде так, чтобы не подвергать опасности жизнь будущих поколений.Чтобы добиться успеха, бренды должны не только убеждать своим уникальным профилем, но и реагировать на растущий спрос на ответственное использование ресурсов и устойчивый образ жизни потребителей.
Взгляд на поведение потребителей «Как повысить ценность вашего бренда и принести пользу окружающей среде» — в официальном документе рассматривается ряд недавних исследований и опросов о том, как образ жизни и ожидания современных потребителей повлияли на их предпочтения и покупательское поведение при выборе продуктов. и бренды.Одним из важных аспектов решений потребителей о потреблении является этичное поведение бренда.Они ожидают, что бренды поддержат их в том, чтобы они сами были устойчивыми.Это становится особенно актуальным в связи с господством миллениалов и поколения Z, которые особенно привержены компаниям, которые следуют целям устойчивого развития и социальным призывам к действию.В официальном документе приведены примеры брендов, которые положительно повлияли на рост своего бизнеса, успешно интегрировав принципы устойчивого развития в профиль своего бренда.
Упаковка как посол бренда В Белой книге особое внимание уделяется роли упаковки продукта как важного посла бренда, влияющего на решения потребителей в точках продаж.С их растущим вниманием к возможности вторичной переработки и повторного использования упаковки, а также с их желанием сократить количество пластиковых отходов, бумажная упаковка становится все более предпочтительным упаковочным решением для потребителей.Он имеет прочную репутацию с точки зрения устойчивости: он пригоден для вторичной переработки, повторного использования, подходит по размеру, компостируется, изготовлен из возобновляемых ресурсов и может быть легко утилизирован, поскольку его не нужно отделять.

Бумажные пакеты дополняют устойчивый профиль бренда Бумажные пакеты-носители являются важной частью покупательского опыта и соответствуют современному и устойчивому стилю жизни потребителей.Являясь видимой частью корпоративной социальной ответственности бренда, они идеально дополняют устойчивый профиль бренда.«Предлагая бумажные пакеты, бренды демонстрируют, что они серьезно относятся к своей ответственности по отношению к окружающей среде», — объясняет Кеннерт Йоханссон, исполняющий обязанности генерального секретаря CEPI Eurokraft.«В то же время бумажные пакеты — прочные и надежные компаньоны для покупок, которые помогают потребителям избегать пластиковых отходов и минимизировать негативное воздействие на окружающую среду — идеальное условие для повышения ценности бренда».

Переход от пластика к бумаге Два недавних примера розничных продавцов, которые успешно интегрировали бумажные пакеты в портфолио своих брендов, можно найти во Франции.С сентября 2020 года компания E.Leclerc предлагает вместо пластиковых пакетов бумажные пакеты из возобновляемых волокон: либо переработанные, либо сертифицированные PEFC™ из экологически чистых европейских лесов.Сеть супермаркетов еще больше способствует устойчивому развитию: покупатели могут обменять свои старые пластиковые пакеты E.Leclerc на бумажные пакеты в магазине и обменять свой бумажный пакет на новый, если он больше не пригоден1 .В то же время Carrefour запретила продавать свои неперерабатываемые биопластиковые пакеты для фруктов и овощей с прилавков магазинов.Сегодня клиенты могут использовать пакеты из крафт-бумаги, на 100 % сертифицированные FSC®.По данным сети супермаркетов, летом эти сумки оказались очень популярными среди покупателей в нескольких тестовых магазинах.В дополнение к текущим сумкам для покупок2 теперь доступна более крупная версия сумки для покупок.